LaCreación_06

¿Mandarán un cuentas a Marte?

2011-05-18T10:40:00.003+02:00

Vente a Marte, Pepe - #1 Con vistas al espacio from Señor Vaca on Vimeo.

Siempre he oído que lo mejor es que uno mismo se busque las habichuelas. Y parece que eso es lo que quiere hacer la agencia de publicidad Señor Vaca. Debido a la crisis y al monopolio existente en el sector de la publicidad han decidido buscar clientes en Marte. Para conseguirlo han lanzado la campaña "Vente a Marte Pepe" con la que pretenden contratar a un ejecutivo de cuentas para mandarlo a Marte y que trabaje desde el Planeta Rojo. Además, la agencia pretende establecer un circuito de publicidad exterior en Marte con más de 60.000 inserciones. Los interesados pueden reservar ya sus vallas que se colocarán cuando las condiciones tecnológicas permitan viajar a Marte, mientras se pueden visualizar virtualmente.

Éxito en Youtube

2010-03-04T23:48:00.001+01:00

Pensando en alto

2010-02-07T22:28:00.004+01:00

Vuelvo a estar aquí, desde la última vez que escribí han pasado unas cuantas cosas: encontré trabajo, gane un premio, cambie de trabajo… Por aquella época estaba moviendo mi carpeta para ver si entraba en alguna agencia. Y sí, entré. Desde que hablamos, he estado en la desaparecida Tiempo BBDO (Madrid) y ahora en Altavia Ibérica. Desde que hablamos, me he sumergido a pulmón en el mundo de las agencias de publicidad, mundo o barrizal o mejor lodazal o mejor… Desde que hablamos, en el proceso de búsqueda de trabajo he visto a muchas personas, de distintos tipos y he escuchado muchas cosas, la mayoría de ellas repetidas: (hace tiempo que no veía nada así te llamo seguro, esto es increíble pero no hay trabajo, que no se te ocurra tirar la toalla). En las entrevistas he conocido a directores creativos de todo tipo, si hablara por esta boquita igual me vetaban y ya no volvía a trabajar en una agencia de las “grandes”, cosa que cada vez me da menos miedo, así que igual me animo y hablo. Algunos de esos directores son buenos y buena gente, la minoría, hay otros que sobrealimentan los mitos publicitarios de prepotencia, egocentrismo… y hay otros, otros que si Bernbach levantara la cabeza se volvía a morir del susto, éstos últimos vislumbran cualquier tipo de duda sobre si se necesita enchufe para triunfar en esta profesión. Una profesión hecha por y para ricos. Como he dicho antes, desde hace 3 meses y hasta dentro de otros tres, que se me acaba el contrato y no sé que pasará, estoy trabajando, por lo que no quiero que mis palabras parezcan de un creativo frustrado, aunque sí lo son de un creativo quemado. Sigo trabajando en lo que me apasiona, en lo que sé hacer, pero esto no quita que rechace muchas de las cosas que rodean el día a día de las agencias de publicidad. Me gusta la creatividad, pensar, pero no aspiro a ser tratado como un famoso jugador de fútbol, si lo quisiera hace años que hubiera intentado entrar en la masía o en la cantera del Madrid, pero no pretendo ser el Cristiano Ronaldo de la publicidad española. Hace un año di una conferencia en una Universidad e invité los alumnos de publicidad a pelear por lo que querían conseguir, a partir de ahora voy a retratar lo que está sucediendo en este ámbito para que esos alumnos tengan conocimiento de causa.

Diferente y eficaz: Barney Kick Down Cannes Young Lions Ad Contes

2009-05-19T15:49:00.003+02:00

No sé si sabéis que este año Cannes organiza un nuevo concurso dentro del Young Creative, las pautas son muy sencillas: crear un viral sobre le cambio climático para Oxfam. He estado echando un vistazo sobre muchos de los trabajos que se han hecho y por ahora y sin dudarlo me quedo con éste, pinchar aquí para ver el video.

Sobre el cambio climático ya está todo dicho, o casi todo, es muy difícil llamar la atención sobre algunas cosas, sin duda este video cumple con los requisitos indispensables de un buen viral. Llama nuestra atención, sorprende, es novedoso, gracioso, mezcla ficción y realidad… y nos informa de que Oxfam tiene algo que decirnos para que entremos a su página, principal objetivo de este tipo de campañas.

¿Y eso que le pasa a mi hijo es malo doctor?

2009-03-06T15:42:00.006+01:00

Hace tiempo mi abuela me dijo que si lo que yo estudiaba servía para pegar carteles por la calle. Había visto a un chico que con una escoba y un líquido blanco iba pegando carteles del circo por las paredes y me preguntó si ese había estudiado publicidad.

Y es que todos sabemos que un médico cura, el odontólogo los dientes, el oftalmólogo los ojos... pero la cosa se complica cuando alguien dice: soy copy, director de arte, planner, director creativo...

Lo doloroso es que la madre que te parió no sabe que decir cuando sus amigas hablan de su hijo arquitecto, abogado o profesor. Ni tu propia madre sabe lo que haces; ¿y tu hijo qué?, mi hijo...... mmmmm hace anuncios, creo.

Para que nuestras madres puedan saber que hacen sus hijos, se ha lanzado una peculiar campaña de los Premios Imán 2009 detrás de la cual y como no, está Shackleton

PD: juro que lo de mi abuela es cierto.

¿Cadbury?

2009-01-26T16:52:00.005+01:00

Tras la tormenta no siempre llega la calma, tras el gorila, los coches que vuelan... un nuevo spot de Cadbury donde sigue sin “aparecer el producto” y donde queda claro que el concepto de alegría es la gran apuesta de la marca.

Estáis todos invitados

2009-01-15T23:56:00.003+01:00

Hace tres semanas que dejé de vivir en Buenos Aires para volver a mi ciudad natal y ya estoy un poco aburrido. Es muy bonita y todo eso pero... mientras pienso en organizar mi vida, veo que las cosas aquí han cambiado, unos trabajan, otros siguen estudiando y otros se marcharon de aquí.

Por eso, ante una iniciativa como ésta no podía dejar pasar la oportunidad de despertar del letargo en el que me ha sumido el aburrimiento. La peculiar “movida”, organizada por Shackleton, no es otra que celebrar la marcha de Bush de la presidencia de los Estados Unidos.

Un acontecimiento así es digno de festejar y yo he organizado una fiesta para unirme a la causa: Bush bay bay Party, podéis ver los datos de la fiesta aquí, sólo tenéis que poner en el buscador: Elche y aparece dónde es la fiesta, cotillón y demás, aquí (hay fiestas más atractivas que la mía pero algo es algo, que coño que Bush se va y eso se merece que tiremos la casa por la ventana).

No hace falta más

2008-12-26T01:31:00.001+01:00

Algo está cambiando

2008-11-10T20:53:00.002+01:00

Después de ver el nuevo comercial de Madre para Fernet 1882, me queda claro que algo está cambiando. Algunas agencias apuestan realmente por la creatividad, por el cambio, por la diferencia, por la efectividad. Hay que destacar que esto es posible porque hay clientes que quieren comunicar de verdad, que no tienen miedo.

En nuestro tiempo libre...

2008-11-07T03:49:00.002+01:00

Además de armar nuestra carpeta (pronto estará en el aire) Andrés y yo hemos realizado algunos “experimentos” en nuestros ratos libres.

Queríamos demostrar lo sencillo que es llamar la atención de la gente en la calle y lo pusimos en práctica.

A veces lo más sencillo llama nuestra atención, lo estático, pero dinámico a la vez, puede ser divertido. Para nosotros lo fue en esta ocasión.

El Ojo de Iberoamérica

2008-11-03T02:54:00.006+01:00

Además de conseguir un training en Grey, tras ganar el concurso del mes de Agosto de Underground, Pablo Gil y Tony Waisman tuvieron la gentileza de invitarnos a la onceaba edición del festival “El Ojo de Iberoamérica”.

Tres días para ver de cerca lo que se cuece en las distintas partes del “territorio hispano”. Directores de marketing, directores creativos mundiales, directores de contenidos, presidentes y fundadores de agencias, vicepresidentes, directores generales creativos, conferencias, gráficas, spots, publicidad no convencional, comida, bebida, música… podría ser el resumen del evento.

Me gustaría destacar muchas cosas de cada conferencia pero he decidido hacer un collage de reflexiones:

- Hacer crecer una marca es un arte, no una ciencia y depende de la creatividad.
- Si creas una big idea para una boludez, crearás una big boludez.
- Si un producto es aburrido, hagamos que la marca sea divertida.
- Cada patada en el culo es un empujón hacia adelante.
- El buen creativo es el que piensa una idea y la lleva a cabo.
- En toda comunicación existe un problema y hay que intentar solucionarlo.

Como conclusión personal, entendí como funcionan los festivales de este tipo, me defraudó muchísimo la gráfica en general, esperaba mucho más de algunas conferencias y me tengo que quitar el sombrero ante Fernando Vega Olmos (Director creativo Mundia de Lowe para Unilever, presidente De Lola Madrid y socio fundador de Vegaolmosponce), Rafa Antón (Director general creativo de Vitruvio Leo Burnett y Presidente del Club de Creativos de España) y Juan Nonzioli (Socio fundador y director general creativo de Shackleton), mención especial para este último, realmente espectacular, ya que demostró que algunos sí saben como evoluciona la publicidad, van por delante de dicha evolución y están muy por delante de lo que hace la gran mayoría.

Y felicidades para Rodrigo que ganó el ojo de los jóvenes talentos

Otra mirada

2008-10-24T17:49:00.001+02:00

Alguien me intentó explicar que es la observación, lo entendí desde el primer momento:

Abre los ojos o estarás perdido

Tan sólo somos una gota de agua en el océano, un grano de arena en el desierto, una estrella en el firmamento. Todo se mueve, crece, evoluciona, no podemos estar parados, tenemos que estar atentos, despiertos, rápidos, hábiles, oportunos. Hay que abrir bien los ojos, mil peligros nos acechan, mil oportunidades nos rodean. Debemos mirar, observar, reflexionar, cambiar con los cambios, abrir bien la mente para no quedarnos atrás, ver más allá, ver lo que otros no ven, creer en lo que otros no creen, arriesgar y perder, sobreponerse, volver a arriesgar y ganar. Hay que ir por delante de todo y de todos. En la observación está la respuesta a multitud de preguntas. Hay que profundizar, buscar, analizar, contemplar, adaptarse a lo que vemos, prepararse para lo que no vemos pero sabemos que llegará.

Abre los ojos y verás más allá

La rutina mata, mata lentamente. Lo repetitivo, lo idéntico, lo homogéneo hace daño. Lo que es igual no es distinto, hoy lo que no es distinto no existe. De lo cotidiano podemos hacer algo novedoso, sólo tenemos que cambiarlo, modificarlo. Para conseguir algo nuevo hay que abrir los ojos, hay que mirar de forma especial. No está todo inventado, hay mucho por crear. Al abrir los ojos vemos mucho más, vemos lo que muchos otros no pueden ver. Es el don especial de mirar, de resolver problemas con la herramienta de la observación. Estamos inmersos en un mundo de rutina, las cosas vienen impuestas sin más, el conformismo y lo estático rigen el día a día. No es fácil pero es posible cambiarlo, sólo hay que abrir bien los ojos, ver con otra mirada. Una mirada móvil, dinámica, profunda, cauta y penetrante que permita ver lo que nadie ve.

La unión...

2008-10-22T02:22:00.006+02:00

Aquí tienen un comercial lindo.

Decir mucho de una marca sin decir "nada"

2008-10-20T02:35:00.003+02:00

Hay ocasiones en las que no hace falta decir nada, centrándonos en el mundo de la publicidad podemos observar como cada vez hay más marcas que no hablan de un concepto basado en sus productos, sino en lo que la marca significa, en lo que la marca es. Un claro ejemplo es la nueva campaña de converse.

PD: respirando el mismo aire que esta gente se aprende mucho, el comercial es de mi profesor de concepto (Nicolas Larroquet) en Under.

Felicidades Mamá

2008-10-19T03:43:00.002+02:00

Para algunos sonará raro pero en Argentina el 19 de Octubre es el día de la madre. La última semana he visto muchísimos anuncios de multitud de marcas haciendo referencia a este día (felicitando por adelantado a todas las madres de Argentina y lanzando el mensaje de que como buen hijo/a debes de mostrar el amor por tu madre haciendole un regalo). Nada digno de destacar hasta que ayer Madre lanzó una serie de comerciales de Luchetti y mostró su peculiar "visión" sobre las madres.

Donde más duele

2008-09-24T04:32:00.003+02:00

Todos sabemos que hay que ahorrar agua, siempre nos dicen que es un bien preciado, que escasea, pero seguimos sin ser conscientes de la importancia que ésta tiene en nuestra vida. Aquí se muestra que sin agua lo que escasean son otras cosas, puede que muchos se conciencien y ahorren agua para poder seguir bebiendo cerveza.

Publicidad aérea

2008-07-16T17:01:00.003+02:00

Hace un par de años un profesor de creatividad publicitaria nos habló de un master sobre publicidad aérea, el master en cuestión trataba la manera de pintar el cielo con formas de logotipos, mensajes subliminales… yo no lograba ver la diferencia entre lo que el master proponía y lo que se podía hacer con una simple avioneta, humo de colores, pancartas o globos aerostáticos. Aunque tenía clara una cosa, el cielo nos proporciona infinitas oportunidades más allá de las avionetas o humos de colores.

Unos años más tarde, Fran Guerra (que me parece que no hizo el master, sino que le dio mucho a la cabeza) ha creado los "flogos" o "nubes sintéticas”. Basándose en la observación de que las nubes siempre tienen forma de algo, ha inventado una máquina capaz de generar nubes de distintas pulgadas con forma de todo (logotipos, objetos…) capaces de surcar los cielos durante un largo tiempo hasta que se evaporan.

En su video de presentación, además de la cara de Mickey Mouse, podemos ver símbolos como el de la paz o el logotipo de Nike.

Día del orgullo gay

2008-06-28T20:00:00.004+02:00

Antes

Después

La gran ciudad

2008-06-01T17:48:00.011+02:00

Supongo que es normal que las acciones de algunas empresas se magnifiquen si se realizan en una gran ciudad. Hasta el momento, había visto una especie de feria-circo en el lugar donde hasta hace un año veraneaba, (de cuyo nombre no quiero acordarme). La feria-circo en cuestión era de Movistar, el aerobic playero era el evento estrella mientras varias azafatas lanzaban viseras con los colores corporativos de la marca. Por suerte, este año no veré la lamentable escena de los codos clavándose en las mejillas para conseguir una “preciosa” visera.

Además, daban sardina gratis

Por suerte, ahora veo acciones de Movistar como esta: Julian Beever pintando un mosaico en pleno microcentro. Como ven apenas se nota la diferencia de creatividad y no de presupuesto (seguro que la feria-circo cuesta más).

PD: Ahora tengo la oportunidad de ver a esas personas de las que algún día escuche hablar y tanto me fascinaron.

Callejeando

2008-05-30T18:52:00.006+02:00

Paseando por la que ahora es mi ciudad he encontrado varias marquesinas que me han llamado la atención. En su afán por que se produzca la gran invasión de pelotitas rojas, la compañía Claro utiliza este recurso en todas sus acciones comunicativas. Por otro lado, Samsung utiliza el diseño para dar a conocer un nuevo celular que te permite escuchar hasta 14 horas de música y posee un software para bajar postcast al móvil. Animal Planet utiliza otro tipo de animales para ilustrar sus vallas.

PD: ¿Debería cobrar a las empresas por linkear sus webs? :)

Observar es mejor que mirar

2008-05-23T21:57:00.001+02:00

Mucha gente no sabe lo que se puede aprender a través de una buena observación. Del proceso de búsqueda, análisis y reflexión surgen los mejores insight.

Una campaña, desde mi punto de vista excelente, plasma a la perfección cómo sería una batalla entre hombres y mujeres. Aunque son típicas no dejan de ser observaciones.

PD: me encanta como las pijas sacan a sus perros toys, ¿están de moda, no?

Sinceridad

2008-05-06T17:27:00.002+02:00

En cualquier época del año los comercios intentan diferenciarse para llamar la atención de las personas y conseguir así que los posibles compradores se fijen en tu escaparate y no en el de la tienda de al lado. En el periodo de rebajas esto se magnifica, ya que hay que conseguir que todos sepan que tienes los precios más bajos.

El mundo al revés

2008-04-18T17:07:00.004+02:00

Cartoon Network ha creado un mundo al revés para comunicar. Bajo el concepto "creamos historias donde contamos lo que nos da la gana" o "hacemos lo que queremos" lanzaron una serie de comerciales donde el concepto se plasma a la perfección. Historias cotidianas, típicas, donde se le da la vuelta a la tortilla para hacer lo que les viene en gana. ¿Por qué poner límites a nuestra imaginación?

Además de los comerciales hay distintas iniciativas de publicidad exterior, os muestro un ejemplo de un simpatico personaje de la cadena al que le cuelga un moco que se hincha con el aire.

Que comience la función

2008-03-12T14:44:00.005+01:00

Ya estoy aquí, en Argentina, en Buenos Aires, en Palermo. Tomar la decisión no fue fácil. Me voy a enfrentar a infinidad de retos, tanto en lo personal como en lo "profesional". Es difícil acostumbrarse a ver ciertas cosas pero me apetece seguir aprendiendo en todos los ámbitos posibles.

¿Nacerá por fín el creador que llevo dentro? Parece que tengo buenas matronas para que el parto salga bien. Me he subido al barco (no hablo de la Fragata Sarmiento, todo un símbolo del puerto de la ciudad) sino de la Escuela Superior de Creativos, familiarmente conocida como la escuelita y Underground Escuela de Creatividad. La travesía va a ser larga, todavía estoy aterrizando pero creo que en este lugar puedo encontrar esa chispa, que tanto tiempo estoy esperando, y que por fin prenda la mecha.

PD: Me permito parafrasear a un compañero (como yo es la primera vez que sale de su casa para vivir fuera) que definió su llegada a Buenos Aires como perder la virginidad con un dinosaurio.

Un paseo por Roma

2008-01-14T23:13:00.000+01:00

Hace poco tiempo visité Roma, en la línea A del metro de la ciudad encontré una campaña que me llamó la atención. Volvemos al maravilloso mundo de la metáfora, el periódico deportivo Corriere dello Sport nos muestra una peculiar simbiosis entre un hecho tan cotidiano como el desayuno y diversos deportes como el fútbol o el baloncesto. Se produce una sustitución de distintos componentes, que están presentes en dicho acto matutino, por elementos del mundo deportivo.

Rey de reyes

2007-12-27T16:44:00.000+01:00

Algunos ya conocéis mi predilección por las metáforas, predilección que puede que venga impuesta por “circunstancias de la vida”. Hace tiempo que vi este spot y me sorprendió la cantidad de metáforas existentes entre los elementos pertenecientes a la vestimenta habitual de una persona y el “mundo submarino” y sus correspondientes elementos metaforizados.

Sencillamente, me parece una verdadera obra de arte.

Vuelve el color

2007-10-08T12:36:00.000+02:00

Tras la invasión de bolas y la explosión de pintura, Sony continua apostando por los spots costosos y elaborados, donde el color es el gran protagonista. En este nuevo anuncio de Sony Bravia, un singular grupo de conejitos campa a sus anchas por las calles de una ciudad derrochando dinamismo por la mezcla de colores y formas. En mi humilde opinión, un gran spot.

"Y dale perico al torno"

2007-09-23T23:04:00.000+02:00

Que dichosa manía tiene la gente de censurar y poner límites sin ningún sentido. No entiendo que han podido ver para prohibir el video de Alicia Silverston perteneciente a la campaña publicitaria "Vegetariam", de PETA.

No sé si se basan en que "enseña demasiado", en que hace apología de ser vegetariano y puede fomentar ciertas actitudes en los jóvenes, o...

Una vez más no llego a alcanzar los motivos por los que se llevan a cabo este tipo de "atentados" contra la libertad de expresión.

La pegada más dura

2007-06-27T00:26:00.000+02:00

Una de las principales características de la publicidad es que es “antitragica”. Si nos referimos a la publicidad que intenta vendernos productos, ésta siempre será divertida y aunque trate nuestras angustias o miedos, nunca lo hará de una manera profunda.

Sin embargo, la cosa cambia de color si nos fijamos en la publicidad institucional, publicidad de ONG´s, es decir, mensajes que intentan concienciar, cambiar actitudes y conductas. Y digo que cambia de color porque no paro de encontrar anuncios realmente duros, trágicos y que no se cortan a la hora de mostrar la realidad tal y como es. Y sí señores, muestran realidades existentes, el que se avergüence de pensar que dichas realidades existen en pleno siglo XXI que no le eche la culpa a la publicidad, que nosotros “no inventamos nada”.

Dicho todo esto comienzo a presentar realidades: campaña contra la violencia de género en Francia

Campañas contra el sida

Campañas de Amnistía Internacional denunciando la violencia de género y todo tipo de abusos y vejaciones

No sé si la publicidad está cambiando para adaptarse al público al que se dirige, para poder perforar el caparazón de “ni siento ni padezco” en el que se escuda la sociedad o esta dureza es la herramienta más eficaz que ha existido siempre a la hora de intentar concienciar al ser humano.

¿Innovadores o valientes?

2007-06-13T00:51:00.000+02:00

Sí, sí innovador sí que es, es tan innovador que hasta provoca ataques de epilepsia, lo nunca visto. Rompe con todos los cánones habidos y por haber, posee múltiples aplicaciones, su gama cromática varía entre el rosa y amarillo, azul, verde y naranja... y sin ninguna duda va a dar que hablar, que seguro que es lo que se pretendía.

Bueno os diré que estoy hablando del logotipo de las olimpiadas de Londres 2012. El padre de la criatura Wolf Olins otorgó toda la fuerza del logo a la fecha, que aunque cueste verlo, el logotipo forma el dígito 2012.

Me ha parecido escuchar que la broma ha costado entre 400.000 y 800.000 euros, sin comentarios.

Ya se sabe, para gustos los colores y ya hay quien recoge firmas para que cambien el logotipo o los que mandan sus propias propuestas animados por la BBC, pasen y vean (con todos los respetos, algunos tienen mucho valor de proponer lo que proponen).

Una de disculpas

2007-06-13T00:42:00.000+02:00

Pido perdón por estar desaparecido durante tanto tiempo y por desatender mis deberes voluntarios como blogger. El trabajo, los exámenes y las encerronas que me juega mi cuerpo (enfermedad no muy grave), son los culpables de mi silencio. Prometo una vez más, luchar contra todo esto y estar aquí haciendo lo que más me gusta: comunicar_me.

Atando cabos; prometo que no quedará ninguno suelto

2007-05-23T13:31:00.000+02:00

Esto me recuerda a la investigación del 11M y no lo digo de broma. Entre “dimes y diretes” podemos estar hasta el 2010 liados con esta historia. Pero quiero dar a conocer las nuevas explicaciones que me han llegado desde el Club de Creativos, ya que creo que es justo que se sepa topo.

Me aseguran rotundamente que Beatriz Mira, sí mando el enlace de mi artículo dejando claro que quería recomendarlo porque le había resultado interesante, me aseguran que ella no mandó el texto sino un enlace del artículo y dejaba claro que no era de ella, aunque no me citaba a mi como autor. Por lo que la parte encargada de colgarlo, (elmundo.es) cometió un error al atribuírselo a ella. Desde la otra parte del río (elmundo.es) me dijeron lo contrario, que el texto les llego firmado por Beatriz y...

Quiero aclarar esto por si Beatriz hubiera sido la cabeza de turco en todo este error y se le tacha de algo que no es. Yo explico la versión de las dos partes y en este momento no se que creer. Aunque pienso que Beatriz seguro que no actuó de mala fe.

Juzguen ustedes mismos.

¿Niño o niña? Trillizos

2007-05-23T01:09:00.000+02:00

Alguien me dijo una vez que la conciencia es dialógica. Por este motivo, las ideas siempre se forman a partir del “diálogo” que se establece con ideas ajenas, con otras ideas que tenemos en nuestra cabeza, con las experiencias que hemos vivido, con los sentimientos que hemos sentido... por lo que las ideas que tenemos “nunca son originales”, no son nuestras del todo, son de nuestras voces (de la influencia social que sufrimos).

Cada vez más, nos encontramos campañas casi idénticas de productos distintos y cuando un concepto es efectivo se explota hasta la saciedad.

Pero hay que diferenciar entre el carácter dialógico de las ideas y el plagio o las ganas de copiar de los humanos. Navegando por el gran escaparate de ideas que es Internet, he encontrado pruebas para corroborar “mi teoría”.

En adaspirant (web destinada a dar a conocer las piezas gráficas de productos reales realizadas por estudiantes o por personas que quieren usar este tipo de plataformas como trampolín para saltar al mundo profesional) he encontrado esta pieza:

Y en Ads of the world he encontrado:

Y ¿qué fue antes el huevo o la gallina? pues puede que las ideas de sus autores hablaran entre ellas o quizás la inspiración llegara después de que una idea tropezara en el cerebro, con otra que retenía una de estas piezas que con anterioridad la persona YA había visto, o en alguno de estos casos salió la vena plagiadora del ser humano que la realizó. Si es que el mundo es un pañuelo.

¿Qué opináis sobre que un alumno mande una pieza suya y sea idéntica a la de varios anuncios ya existentes? o ¿qué opináis sobre que una pieza gráfica creada por una agencia sea idéntica a la de un estudiante que ha colgado su idea en la red para promocionarse?, ¿crees en las coincidencias?

Colorín colorado el plagio se ha solucionado

2007-05-21T23:33:00.000+02:00

Por fin se ha rectificado. Voy a intentar dejar claro la responsabilidad y la forma de actuar de las partes implicadas: desde elmundo.es se ha intentado solucionar el error desde que tuvieron constancia del mismo, alegando que era fin de semana han tardado casi cuatro días en arreglarlo, pero lo han hecho, han estado en contacto conmigo durante todo el tiempo y la persona responsable de la sección de comunicación se puso a mi disposición en todo momento. Además, he recibido una llamada en la que me han pedido disculpas por lo sucedido.

Desde el Club de Creativos me han prometido ciertas explicaciones cuando su alumna Beatriz Mira se las de a ellos, también me han hecho llegar sus disculpas y asumen su posible responsabilidad en lo ocurrido.

En cuanto a lo sucedido, pudo contar lo siguiente: desde elmundo.es me aseguran que los contenidos que publican los viernes en creativlog son aportados por el Club de Creativos “C de C” (elmundo.es se limitó a recibir mi post plagiado y a enlazarlo con la dirección de mi blog, pero atribuyendo la autoría a la persona que firmaba el texto recibido del C de C, es decir Beatriz Mira). Aunque hasta un ciego hubiera visto al enlazar mi blog con el artículo, que una tal Beatriz Mira y un tal Emilio F. H. (firma presente en el blog), no son la misma persona, dejémoslo en que con las prisas no se dieron cuenta y en que un error lo tiene cualquiera.

En el otro lado del río (en el C de C) lo sucedido fue lo siguiente: cada viernes piden a sus alumnos que manden artículos y escogen el mejor para mandarlo a elmundo.es, este viernes les gustó el artículo “Fumar mata, ¿viva la muerte? " que les llegó con la firma de Beatriz Mira. Desde el C de C reconocen que ellos no comprueban la autoría ni la veracidad de las informaciones, pero aseguran que la responsabilidad es de sus alumnos, ya que mandan los artículos firmados.

Y llegamos hasta la gran estrella, la protagonista de toda esta historia, Beatriz Mira. Desde elmundo.es me dicen que ellos quieren pensar que la susodicha quiso recomendar mi artículo y que se lió con al firma (con este guión de cine, ¿cuándo grabamos la película?). No creo que sea posible que alguien quiera recomendar mi artículo y que se líe con la firma, pero si por casualidad fuera así, Beatriz manifiéstate, házmelo saber y nos unimos los dos para luchar contra los reyes de la incompetencia. Ahora, como va a ser lo primero, me voy a limitar a no decir nada de tu actuación, por si aún eres estudiante (de “comunicación”), en el primer contacto con el mundillo has salido por la puerta grande cortando las dos orejas y el rabo, por lo que no voy a hacer leña del árbol caído.

Cuando me lleguen más explicaciones os lo haré saber de inmediato.

Y no me olvido de todos los que me habéis ayudado, desde los que han gestionado parte de la comunicación con elmundo.es hasta los que me ofrecéis asesoramiento jurídico gratuito para solucionar esto por otras vías. Por eso, GRACIAS a Sergio, Daze, Caste, Guio, Amy, Ismael, Nessa elendi, Rebeca, Cristina (mlg), Juan, Rafa Valle, Javierelche y a todos los anónimos que me han dado ánimos.

Comienza el movimiento y espero que lo aclaren

2007-05-20T12:47:00.000+02:00

El increíble poder de los blogs, tan sólo unas horas después de mi post de denuncia, se están produciendo los primeros movimientos. En este caso vienen desde elmundo.es, en un mail me explican que están “investigando” lo ocurrido para aclararlo (no me pueden asegurar si el error ha sido de ellos, del Club de Creativos o... Por ahora se ha retirado el post que habían publicado atribuyendo su autoría a Beatriz Mira, por lo que en estos momentos los enlaces que puse ayer en el artículo “Rectificación inmediata” os llevan a un post del día 16, por lo que no podéis ver lo sucedido. No voy a rectificar ese post hasta que se aclare lo ocurrido.

Me parece bien que El Mundo.es haya comenzado a enmendar el error, pero espero que no se limiten a esconder lo sucedido. Por ahora han decidido despublicar el post del error y espero y deseo que sigan trabajando para solucionarlo lo antes posible. Una buena idea sería cambiar la autoría del post con una pequeña explicación de lo que ha pasado, pero ellos son los que tienen que rectificar y “sabrán” como hacerlo.

Seguiré informando.

Rectificación inmediata

2007-05-20T02:33:00.000+02:00

Ya que nadie me hace caso y los blog son una de las principales herramientas de denuncia que conozco en la actualidad, voy a intentar explicar el atropello que elmundo.es, El Club de Creativos o Beatriz Mira han llevado a cabo contra mi trabajo personal y mi propiedad intelectual.

Quiero denunciar y denuncio la incompetencia de elmundo.es o el Club de Creativos o la poca vergüenza de Beatriz Mira.

Me explico, Yo Emilio Fernández Herrero AUTOR desde febrero de 2006 del blog lacreacion06.blogspot.com, entré el viernes por la tarde a mi contador de visitas. Me sorprendió una subida espectacular de personas que habían visitado ese día mi página. Mi sorpresa va creciendo cuando un anónimo me deja un comentario diciendo: “Un blog muy completo y con un punto de vista interesante. He llegado aquí a través de El Mundo pero lo guardo entre mis favoritos para visitarlo de vez en cuando. Enhorabuena y un saludo”.

En ese momento subo directamente al cielo, un post mío en elmundo.es. Pero pronto bajo, dentro de la sección de comunicación concretamente dentro de Creativlog encuentro el post “Fumar mata, ¿viva la muerte?”, post que yo mismo escribí. Me quedo atónito al ver que el post viene firmado por una tal Beatriz Mira (estudiante y socia del Club de Creativos) y que mi post está PLAGIADO íntegramente, totalmente copiado, calcado. No contentos con atribuirle o atribuirse ella misma la autoría del post, para rematar veo una frase que pone: “Beatriz Mira tiene su propio blog en la_creacion06” y un enlace a MI blog.

El post fue publicado el viernes 18 de mayo aunque lleva fecha del 19 (tema que denunciaré seguidamente)*, cuando mi post se publicó el día 8 de mayo.
No se si El Mundo.es ha cogido un post que le ha gustado sin más y han decidido PLAGIARLO otorgando su autoría a la tal Beatriz o el Club de Creativos, que colabora con El Mundo.es mandando un artículo de sus estudiantes todos los viernes, lo ha mandado y elmundo.es lo ha puesto sin más o ha sido cosa de Beatriz Mira, que sin ningún reparo y quizás pasándose de lista haya COPIADO el post íntegro y haya decidido tener un blog por arte de magia.

Denuncio que el mismo viernes me puse en contacto con elmundo.es y todavía no he tenido ninguna respuesta. Mandé numerosos mails a atención del lector, al área de Internet y dejé un comentario en el post que dos días después no ha salido publicado, elmundo.es valida los comentarios que se dejan en los artículos de Creativlog y el mío dos días después no está validado (en dicho artículo pedí una rectificación inmediata).

Seguidamente mandé un mail al Club de Creativos de los cuales no he obtenido ninguna respuesta.

Puedo entender que un error lo tiene cualquiera, lo que no puedo entender es que 3 días después del error nadie haya ni siquiera intentado enmendarlo. Por eso denuncio la incompetencia de elmundo.es o del Club de Creativos o la poca decencia de Beatriz Mira, no se de cuál de las tres partes ha podido ser la culpa y es lo que exijo saber. Además, no sé si se trata de un error o está hecho intencionadamente, pero el PLAGIO existe.

Del mismo modo decir que no sé de que modo será la rectificación pero se me ha causado un daño considerable. Mi blog estaba muy bien posicionado en distintos buscadores y a día de hoy si pones Beatriz Mira sale como primera página en google (donde se puede leer que es la autora del blog la_creacion06) y un gran daño al tener (uno de mis “trabajos”) una aparición en un medio de difusión masiva como si fuera de otra persona. Compartir “cartel” con Vizcaíno, Solana, Villar o Vergara, y que vean un post (en el blog que ellos escriben) y piensen que lo ha hecho una tal Beatriz Mira cuando en realidad es tuyo, es bastante frustrante.

En el perfil de mi blog me denomino Elcreador pero en la firma de cada post aparece Emilio F.H. por lo que hubiera sido muy fácil comprobar que ese post y ese blog eran míos. Además al poner en google lacreacion06, salía mi nombre como autor del blog. Ahora si tecleas Emilo Fernández Herrero en google no aparezco como autor del blog por culpa del error causado.

Exijo que de una vez se rectifique el error y de una manera equitativa con el daño causado. Además, exijo que elmundo.es, el Club de Creativos o Beatriz Mira me den las explicaciones oportunas sobre lo que ha pasado. Cualquiera de las partes citadas puede ponerse en contacto conmigo a través de lacreacion06@hotmail.com, de no hacerlo estudiaré todas las posibilidades para que se aclare y se repare este lamentable incidente (recuerdo que mi blog está bajo Licencia de Creative Commons).

*El post fue publicado en elmundo.es el 18 de mayo y salió con fecha del 19, quizás para que durante el fin de semana parezca que los contenidos son más recientes, me parece un manera vulgar de aparentar algo que no es.

Quiero dar las gracias a Sergio, que es el único que ha podido ponerse en contacto con gente de elmundo.es, pero sin ningún fruto hasta el momento.

Nueva normativa a punto de caramelo

2007-05-10T01:02:00.000+02:00

La Comisión de Cultura del Parlamento Europeo ha aprobado una propuesta que flexibiliza los límites de la publicidad televisiva.

- Eliminar el tiempo mínimo de emisión entre dos cortes publicitarios, que la normativa actual fija en 20 minutos.

- Se mantiene el requisito de que los anuncios no excedan del 20 por ciento de cada hora de emisión, es decir, 12 minutos.

- En el caso de películas cinematográficas, telefilmes, series, documentales, programas infantiles e informativos, habrá un tiempo mínimo sin anuncios de 30 minutos.

- En los programas infantiles no habrá interrupciones publicitarias si éstos no tienen una duración superior a 30 minutos.

- Se creará un código de conducta para impedir la emisión de anuncios de "comida basura" dirigidos a los niños.

- El "product placement" estará prohibida en informativos, espacios infantiles o documentales.

- En los casos de "product placement" se deberá advertir al espectador al principio y al final del programa con una señal, que también tendrá que utilizarse en los cortes publicitarios.

Esta propuesta verá la luz si es aprobada por el Consejo de Ministros el próximo día 24 de mayo

Vía

Fumar mata, ¿viva la muerte?

2007-05-08T00:47:00.000+02:00

No voy a empezar a decir lo que pienso del tabaco, porque no quiero irritarme y que a los 23 años me de una angina de pecho o un infarto o algo parecido. He escuchado que beber los fines de semana es igual de malo (claro si bebes sin control, algo que no sea moderado seguro que es perjudicial) y si te comes 10 kilos de pan para cenar seguro que también revientas no te jod... Pero seguro que con sólo fumarte 5, 6 o 10 cigarros al día (que no es algo excesivo), ya estás perjudicando mucho a tu cuerpo y a los que están a tu alrededor QUE NO HAN DECIDIDO FUMAR.

No voy a hablar de las situaciones personales que me han llevado a pensar así sobre el tabaco, si alguien las quiere saber, puede preguntar con un simple comentario.

Bueno si algún día alguien confía en mi para hacer una campaña antitabaco, la realizaré gustosamente (ya tengo millones de ideas, lo digo por si algún ministerio quiere escucharlas :), mientras tanto, me ha gustado mucha esta

Si Mahoma no va a la montaña, la montaña irá a Mahoma

2007-05-02T00:29:00.000+02:00

Todos hemos visto las campañas impactantes de la DGT, sí, llaman nuestra atención, la vemos en la tele de casa antes de salir de cena y cuando salimos a por el coche el, alzeimer nos ataca y no recordamos nada. Nos vamos a cenar (dame pan y dime tonto) y una cervecita fresca y vino blanco acompañando a la merluza con patatas pochadas al aroma de frutas silvestres (¿seguro que estás frutas no son venenosas?), le sigue la copa y puro (tradición española por excelencia)...

Para que las tradicionales campañas que intentan concienciarnos sobre lo mal que se llevan el alcohol y los coches sean efectivas, Saatchi & Saatchi ha diseñado una campaña que sirve de recordatorio a ese spot que hemos visto en nuestra casa antes de ir de cena. La campaña se realizó en distintos restaurantes de Sydney durante la Semana Santa bajo el eslogan “La comida de la Cárcel no sabe tan bien, si bebes no conduzcas”, un eslogan impactante que llega a nuestra mente en el momento oportuno, Disculpe caballero ¿que desea beber?.

Feliz Cumpleaños

2007-04-26T00:06:00.000+02:00

Muchos la consideran como el mejor invento de todos los tiempos, sí, hablamos de la fregona. Ya han pasado 50 años desde que su inventor, un hombre con una creatividad prodigiosa que al parecer le venía de familia, decidió crear un invento que facilitara la difícil y pesada tarea de limpiar el suelo. Ahora Curver, la empresa que tiene la patente, ha decidido lanzar una campaña para conmemorar el cumpleaños de la fregona. Como si se tratara de una mujer que se acicala para estar guapa el día de su cumpleaños, kitchen, la agencia encargada de la campaña, ha realizado una pieza gráfica muy simpática y original.

Peculiar, Jesucristo habla en primera persona

2007-04-23T00:36:00.000+02:00

Ya se que la Semana Santa ha pasado y quizás por eso saco este graffiti que encontré plasmado en las paredes de numerosas calles durante mi visita a Sevilla. No se si denominarlo graffiti de guerrilla pero la técnica es similar a la de este tipo de marketing. Quizá sea un grupo que esté en contra de la Semana Santa o del turismo en la cuidad o... pero el mensaje que lanza este graffiti me llamó muchísimo la atención y creo que se merecía destacarlo. “Habré muerto sólo para salvar el turismo” es la frase que en primera persona plagaba las calles de Sevilla semanas antes de que la ciudad se inundara de pasos y turistas que acudían a contemplarlos.

Una dosis de guerrilla

2007-04-23T00:03:00.000+02:00

Decido unir diferentes campañas de marketing de guerrilla que he encontrado por la red y que a mi parecer cumplen con la finalidad de este tipo de campañas, ya que son bastante llamativas.
Podemos encontrar campañas que se unen con elementos cotidianos que ya existen en nuestras vidas, un jardín convertido en un “ejército de tazas” para anunciar infusiones o el parabrisas de un coche que se convierte en parte indispensable de un violín anunciando una escuela de música.

Para los que os bajáis los pantalones por un puesto de trabajo; HAY QUE TENER MÁS DIGNIDAD

2007-04-11T23:39:00.000+02:00

“Hay mejores formas de hacer carrera” es el eslogan de la campaña que Jobs in Town ha realizado en Alemania. Este es el “túnel” que los asistentes tuvieron que atravesar para acceder a un acto organizado por la empresa.

Además de que me parece maravilloso el copy, el concepto, la imagen, la realización y la puesta en escena, me quito el sombrero por la creatividad y el atreverse a... Y me quito el sombrero no sólo ante Scholz & Friends, que es la agencia creadora de la campaña, sino ante Jobs in Town que tiene lo que hay que tener para dar luz verde a una campaña de este tipo.
Una vez más nos encontramos ante una campaña magistral.
Gracias Arturo

Increíble pero cierto

2007-04-10T11:38:00.000+02:00

Más de 25.000 visitas en el día de su lanzamiento y 10.000 mujeres en stock son el resultado de Rentawife. Como era de esperar la polémica está servida, el grito esta en el cielo y más de uno y una se ha llevado las manos a la cabeza. Tras su lanzamiento en Bélgica, Rentawife se ha convertido en la página más comentada y visitada del país y está abriendo numerosos debates en todo el mundo. Esta empresa que propone mujeres de alquiler (conseguir una es tan fácil como mirar el catálogo o poner tus preferencias y la mujer deseada llegará a tu casa por correo), es una empresa ficticia que enmascara una campaña publicitaria para vender DVD por correo. ¿Tiene esto sentido?, ¿Vale todo para llamar la atención de tu publico objetivo?, ¿Qué será lo próximo?, son muchas las preguntas que me hago y que no se cómo responder, por eso necesito vuestra ayuda. Yo solo digo que me encanta el marketing viral.

Recomendando

2007-04-08T17:19:00.000+02:00

Sólo he podido leer el prólogo, pero el libro de Lucas Otero (un verdadero fenómeno de la edición y postproducción publicitaria), promete. “corte y disolvencia” es según su autor un “rejunte” de frases curiosas, en clave de humor y de las que se puede aprender mucho, que ha ido escuchando a lo largo de su larga experiencia en el ámbito publicitario. Reuniones entre directores de agencias y macro empresas como clientes en las que se puede oír de boca de un director general y con el fin de cerrar el contrato de su vida: “hay dos cosas que no se niegan nunca, una es un vaso de agua y la otra una mamada” o durante el rodaje de un spot: Dios la cagó. Un pecado capital sería “no aprovechar la pasión”.

No dudéis en pasar por aquí y dejar vuestra opinión si leéis el libro. Y no os podéis perder el Podcast de Arturo, increíble.

Radiografía sevillana

2007-03-31T19:48:00.000+02:00

Sí olía a azahar y la magia de la capital hispalense sigue intacta. Desde la última vez que estuve allí, poco ha cambiado. A pesar de las innumerables obras que se están realizando en la ciudad y que parece que tienen como único objetivo truncar la tranquilidad e incomodar a los turistas, Sevilla, sigue teniendo...

Sigue teniendo tortitas de camarón, adobo, pringá, queso, jamón, botellines de cerveza “más fríos que el pexo una rana”... y una noche que no invita a irse a dormir al hotel para estar fresco (como el botellín) en la primera conferencia del día.

He aprendido mucho a nivel “laboral”, cultural, gastronómico, personal y podría seguir y seguir. También me ha dado tiempo a comprobar como es el ambiente pre- semana santa, a apoyar, aunque sea con mi firma, a los trabajadores de Delphi y a ver a “viejos” amigos que me prometieron una barbacoa a la orilla del mar y a los que les falla la orientación.

Se cierra el chiringuito

2007-03-21T14:08:00.000+01:00

Dentro de una hora parto hacia Sevilla, esa que tiene un color especial y espero que en la época en la que estamos también tenga ese típico olor a azahar que la caracteriza.
Mi viaje no es turístico, aunque siempre hay tiempo para todo, voy a Sevilla a asistir al III Congreso Internacional de Investigación y Relaciones Públicas. Prometo que cuando vuelva contaré lo más interesante.

Sentido y Sensibilidad

2007-03-21T13:52:00.000+01:00

He visto este anuncio y me ha conmovido, pobre angelito. Frente a anuncios duros cuyos conceptos se basan en la violencia, el sexo... como hemos podido ver estos días con las “polémicas” de Dolce & Gabbana o Armani, también existen otros anuncios tiernos, sensibles y adorables como éste.

Me parece una forma singular de vender el producto y de atribuirle al mismo cualidades tan puras y seductoras como las que puede tener un ángel.

Una muesca más

2007-03-12T14:08:00.000+01:00

Tras la tormenta desatada por Dolce&Gabbana parece que toma el relevo Emporio Armani, es decir, no viene la calma.
No se si hay gente que tiene la mente realmente retorcida o muy calenturienta, pero buscarle los tres pies al gato YA CANSA.
Esta vez el Defensor del Menor, Arturo Canalda, ha puesto el grito en el cielo por la nueva campaña de “Armani Junior”, tildando a la misma de “fomentar el turismo sexual”, “ Es una imagen dura (...)”.
Puede que la imagen intente llamar la atención, pero por más que veo el anuncio, no veo la dureza por ningún lado. Sí, aparecen dos niñas con rasgos orientales y sí una lleva bikini, quizás si entramos en la web, vemos a niños, niñas, rubios, morenos, en bikini, en bañador (anuncian ropa de baño), en vaqueros, en pantalones cortos... no hay ninguna foto denigrante (ni lo más mínimo) en toda la campaña.

Imagen “que intenta llamar la atención”, sí, campaña denigrante, no.

Quiero opiniones.

Manos

2007-03-04T23:59:00.000+01:00

La cerveza Guinness sigue apostando por la publicidad. En este caso mostramos un spot bastante curioso.

¡¡¡Peligro!!!

2007-02-26T18:33:00.000+01:00

No es la primera vez que lo veo, ni creo que sea la última. Me preocupa que las acciones de este tipo se pueden convertir en habituales. Me refiero a lo peligroso que es introducir la publicidad en los contenidos de los medios. Queda claro que la hamburguesa o las patatas fritas son elementos publicitarios pero... Para muchos puede ser realmente molesto, para otros desvirtúa por completo el significado informativo que contenga la información que es disfrazada de publicidad y degenera el cariz formal que debe acompañar a toda información periodística.

Estos anuncios fueron publicados en un periódico canadiense. Publicidad SÍ, pero separada de la información. Y destacar que gráficamente me parece una pieza maravillosa.

Vacaciones en Castellón

2007-02-25T16:49:00.000+01:00

Más de 100.000 visitas, 151 ratings, 156 comentarios... estás son las escalofriantes cifras que en tan solo unos días ha conseguido el video de Luis Aguilé promocionando la Costa Azahar de Castellón. Esta campaña viral, está aumentando como la espuma. Con un Luis Aguilé, con 70 años a sus espaldas, una canción “...” y una letra “...” la Diputación de Castellón, organizadora de la campaña, ha logrado que muchas gente coree esta, aunque absurda, pegadiza canción y que haya sido comentada en numerosos medios y programas de televisión. ¿Podría ser la estética friki el éxito de esta nueva campaña?

Iba a decir algo, pero no sé que era

2007-02-20T01:29:00.000+01:00

¿Anuncio de un producto que actúa contra la perdida de la memoria o de la película La Momia? Si te falla la memoria, espero que no seas capaz de llegar a una situación como la de esta pieza gráfica.

¿La colgó un ciego?

2007-02-20T00:50:00.000+01:00

Mejor si le damos la vuelta, ¿NO?

Volver

2007-02-20T00:19:00.000+01:00

Otra vez he “vuelto”, aunque nunca me he ido del todo. He podido con siete exámenes, una mandíbula tocada, un cuello de porcelana y muchas zancadillas que llegan de quien menos o de lo que menos te esperabas. Dejo de filosofar para agradecer a todos los que han seguido visitando mi blog a pesar de estar anclado en el puerto del pasado. Gracias en especial a dos personas que han recomendado mi blog a sus fieles lectores, gracias por pensar que lo que sale de mi pequeña cabeza es interesante para algunos. Gracias Arturo y Víctor.

Mente calenturienta

2007-02-06T23:59:00.000+01:00

Con solo cinco fotos diferentes de un vaso de cerveza, Guinness ha creado una pieza grafica bastante sugerente en la que se da respuesta a la pregunta, ¿en qué piensas? . La unión de estos vasos, con diferentes cantidades de cerveza en su interior, forman la silueta de una chica. Esto es lo que se puede hacer con cinco fotos y un programa como el Easy Mosaic.

Metafora bucal

2007-02-05T23:37:00.000+01:00

La metáfora es una de las figuras retóricas más empleadas en publicidad. Aquí tenemos un claro ejemplo, donde se muestra el término metafórico y se omite el metaforizado. Dos buenas soluciones para “sustituir” la lengua y atribuirle ciertas características que Clorets puede combatir.

Luchando contra los estereotipos

2007-02-03T14:09:00.000+01:00

La publicidad es el mundo de los estereotipos por excelencia. De dichos estereotipos no se salvan las personas que están inmersas en este mundo anónimo, simbólico, sincrético, profano, repetitivo y mágico. Es decir, que existen numerosos prejuicios y estereotipos sobre las personas que trabajan en el ámbito de la publicidad. Centrémonos en la figura del creativo, yo he escuchado mas de una y dos veces: son raros (lo que en la actualidad se conoce como friki), independientes, prepotentes, se creen que están a la última en todo... y aunque uno de los máximos exponentes de este gremio en la actualidad, Risto Mejide,* cumple con muchos de estos estereotipos, no dudéis que él mismo los conoce y juega con ellos. La mayoría de creativos no son así aunque hay de todo en la viña del señor.

*Máximo exponente del gremio para la gente de a pie.

Aquí tenéis un video presentado en El Sol que deja perfectamente claro los estereotipos sobre los creativos y esos estereotipos perennes en la publicidad contra los que festivales como éste luchan y que afortunadamente, con el paso del tiempo, muchos han pasado ya a mejor vida.

¿Tópico barato o verdad de la buena?

2007-01-29T23:52:00.000+01:00

No se si lo sabéis pero me gusta la polémica. He encontrado estos anuncios de una campaña de Natan y me parecen, por lo menos atrevidos. Sólo quiero lanzar una pregunta al aire, ¿creéis que juegan con el tópico de que a las mujeres les llama el dinero?, ¿si ese tópico es falso? ¿si son anuncios machistas al 100%?

A Belén castores a Belén...

2007-01-28T13:15:00.000+01:00

Ya estamos en época post navideña, pero he creído necesario colgar este anuncio que se que a vosotros tanto os gusta (ellos saben quienes son).

Que viene la guerrilla

2007-01-23T18:14:00.000+01:00

Zinkporject presenta el I festival de guerrilla publicitaria “Hybrid”, mediante un concurso destinado a realizar una campaña para Amnistía Internacional.

Próxima apertura...

2007-01-16T13:44:00.000+01:00

McDonalds ha realizado unos impresos bastante originales para anunciar la reapertura de uno de sus establecimientos en Dinamarca. Los carteles muestran de forma “subliminal” la famosa (M) de McDonalds y a la vez informan de la situación en la que se encuentra la obra. La cuenta atrás comienza faltando tres semanas, dos semanas y una semana... (podemos observar como los trabajos han evolucionado en este periodo de tiempo).

Coca Cola Zero

2007-01-13T21:12:00.000+01:00

Mantengo mi empeño en recalcar las diferencias existentes entre la publicidad de distintos países. Hace apenas unos días se presentó en Argentina la campaña de Coca Cola Zero, entre las diferencias más notables, la campaña que se presentó aquí poseía un concepto distinto y una estética muy cuidada, que no tienen nada que ver con la presentación argentina. Bajo el eslogan “lo que no esperabas” la campaña está formada por distintos anuncios del que destacamos:

Además, se han creado diversos sitios que no esperabas. y desde la web de la campaña se anima a las personas anónimas a realizar sus propios “spots” y colgarlos en Youtube.

Inocencia en estado puro

2007-01-10T23:49:00.000+01:00

Hace unos días vi este anuncio para AFANOC (fundación que ayuda a niños con cáncer) y me hizo pensar mucho. Creo que siempre es complicado tratar un tema tan duro y más si los niños son los protagonistas. Pero desde Bassat&Ogilvi se ha realizado un magnifico trabajo, atentos al eslogan “No te pedimos más de los que puedas dar”

2007-01-09T00:14:00.000+01:00

No se si soy demasiado exigente o no me fijo cuando ando por las calles de mi ciudad, pero es muy difícil encontrar alguna campaña o anuncio decente que llame la atención. Cuando escucho la radio me dan ganas de llorar, esas cuñas horrendas donde la peluquería Juan o la Floristería Lola se anuncian de la misma manera, bueno cambia el número de teléfono que repiten 40 veces en menos de 20 segundos. No hablemos de esas vallas que no se sabe bien que publicitan y que nadie se pararía a mirarlas, salvo el creativo que la ha realizado y que ha hecho 100 vallas idénticas en toda su carrera profesional, (bueno cambia los colores). Todo el sermón que estoy haciendo no caerá en saco roto, prometo presentar una pequeña investigación sobre la falta de creatividad que hay en mi ciudad, seguro que os sorprendéis. Pero hasta entonces voy a mostrar algunas cosas que sin ser de otro mundo, me parece que destacan sobre lo que se hace actualmente en Elche (mi ciudad natal).
Esta campaña pertenece al restaurante italiano Buttarelli

Cartel que simula un plato de espaguetis que se colocó en los lugares más concurridos de la ciudad.

Cartel que simula un anuncio de viajes, se colocó en diferentes puntos de la ciudad y en algunos escaparates de agencias de viajes de la misma.

Metapublicidad

2006-12-23T19:01:00.000+01:00

McCann Erickson utiliza dos situaciones muy peculiares para anunciar sus servicios. Bajo el eslogan “McCann. You won´t be sorry you listened to us”, algo así como, “no sentiréis habernos escuchado”, “asesoran “ al mismísimo Jesucristo y a Fidel Castro sobre signos distintivos en el primer caso y puros en el segundo. ¿Habrán triunfado este gran orador (y el universalmente conocido “logotipo” de la cruz) y uno de los productos con más éxito del mundo (los puros Habanos) gracias a la publicidad?

Abriendo fronteras II

2006-12-19T16:39:00.000+01:00

Esta vez ponemos nuestro ojos en Méjico. Nos centramos en un spot encantador, titulado “ranitas”, que llega a enternecer al espectador. Es para Minute Maid y muestra que se pueden vender zumos de muchas maneras. Y creo que aquí hubieran dicho algo así: cien por cien zumo (ahora 25ml. Gratis). No hay color señores. Los creadores de la “criatura” JWT.

Marketing de Guerrilla II

2006-12-18T20:22:00.000+01:00

Seguimos con una nueva entrega de campañas de Marketing de Guerrilla. Esta vez, miles de bolsas de Doritos han invadido una playa de Carolina del Norte. Aunque muchos medios aseguran (de forma ingenua) que el container que ha llegado hasta la costa se ha podido caer de un buque mercante, los que ven más allá, tienen muy claro que se trata de una campaña de Guerrilla de la marca de “patatas”.

Observamos el container varado en la orilla con un agujero (casual) que ha dejado salir la mercancía.

La gente hace acopio de Doritos.

La playa totalmente invadida.

Esto me recuerda a algo.

La bebida responsable

2006-12-14T16:38:00.000+01:00

Coca Cola ha presentado una campaña de Responsabilidad Social en Latinoamérica. Aunque en un principio parece que se va a llevar a cabo sólo en Méjico (y quizá en Argentina), puede extenderse a otros países.

Bajo el nombre “movimiento bienestar” y el eslogan “comprometidos gota a gota”,
Coca Cola se preocupa por la salud de los mortales y establece diferentes acciones para concienciar a las personas para que lleven una vida saludable.
1) institutodebebidas.org, donde se publicarán los resultados sobre investigaciones de bebidas para informar a los consumidores.
2) Nuevo etiquetado de todos los productos de Coca Cola.
3) Investigación sobre el sedentarismo de los niños con CESNI (Centro de Estudios de Nutrición Infantil).
4) Programa Escuelas Saludables.

Para Coca Cola una buena vida esta compuesta por: una buena hidratación y nutrición, ejercicio físico y los momentos de gratificación
Aquí la nota de prensa
Su nueva cara:

Metapublicidad

2006-12-13T17:31:00.000+01:00

Una vez la Directora de Creatividad de una agencia me dijo que las buenas agencias no hacen publicidad de ellas mismas. Que la mejor publicidad es el boca a boca de un trabajo bien hecho. Coincido con ella pero no del todo, que una agencia se "autopublicite" no quiere decir que no sea buena.

Aquí va un ejemplo de una gran agencia que felicita de forma "prematura" la navidad. Con una felicitación así, opino que se hace una muy buena campaña.

Veremos metapublicidad cada miércoles.

Agency: McCann-Erickson, Belgium Creative Director: Jean-Luc Walraff Copywriter: Gregory DefayArt Director: Gregory Defay Photographer: Thierry Siebrand

Abriendo fronteras

2006-12-12T16:51:00.000+01:00

He decidido ponerme de puntillas y mirar por encima de la “frontera” que nos rodea y observar lo bien que se trabaja en algunos lugares. En esta nueva sección pretendo recoger, todo tipo de campañas publicitarias (gráficas, spots, cuñas, eventos...) que se produzcan fuera de nuestro país. El motivo es muy sencillo, personalmente creo que la Publicidad en España está demasiado encorsetada y no termina de “desmelenarse”. Miraré sobre todo hacia los países latinoamericanos como Argentina, donde se están creando campañas realmente buenas.

Abrimos el telón con una campaña para Edenor (creada por los resurgidos Agulla y Baccetti, de los que hablaremos en un post cercano) y “protagonizada” por Victor Sueiro. Para entender este spot quizá tengáis que conocer a Sueiro, pero con saber que es uno de los escritores más leídos en argentina y que escribió Más allá de la vida tras estar en coma clínico mucho tiempo, creo que es suficiente.

Se trata de una campaña para ahorrar energía eléctrica y por si hay dudas, es argentina.

Marketing de Guerrilla

2006-12-11T17:47:00.000+01:00

Se abre el telón de esta nueva sección “marketing de guerrilla”. Todos sabéis lo curiosas que pueden llegar a ser este tipo de campañas que invaden los lugares más insólitos de numerosas ciudades. Pues aquí va un peculiar ejemplo de una campaña para la serie de TV Prison Break en Portugal.

Nuevo año, nuevos propósitos

2006-12-10T22:45:00.000+01:00

Además de volver a hacer deporte, terminar mi segunda carrera, portarme bien, ayudar al prójimo... me he propuesto crear, para el nuevo año, nuevas secciones (semanales) para el blog, que espero que sean de vuestro interés.
A partir de mañana, podréis ver dichas secciones. Cada día de la semana se inaugurará la sección correspondiente, no seas impaciente que ya queda poco.

"Cortar con las marcas"

2006-11-28T00:46:00.000+01:00

Muchas veces juzgamos a una persona por la tela que cubre su piel, concretamente por la etiqueta de la tela que cubre su piel. Pijo, moderno o fashion, pueden ser algunas de las denominaciones que hacen referencia a las personas que apuestan por vestir con ropa de marca. Es cierto que todas las prendas son de una marca concreta, pero existen algunas “marcas blancas” o de “azúcar”, que no ostentan las connotaciones positivas o negativas, que en muchos casos, poseen las marcas de renombre.

Ona Saez, una marca de ropa argentina, ha creado una polémica y peculiar campaña sobre la apuesta que muchas personas hacen sobre las marcas. Nos presenta la historia de Catalina Q, una chica acosada por usar marcas conocidas. El doctor Frascari la ayudará para superar esta situación difundiendo un nuevo concepto de vaqueros, los jeans anónimos. Aunque no hay que olvidar que Ona Saez es...es.. esto, cómo se dice...aaaa sí una marca.

PD: no es lo mismo ser que parecer

El triunfo del marketing viral

2006-10-27T17:05:00.000+02:00

El Banco Gallego ha presentado una peculiar campaña para su nuevo Depósito Lopetegui. Se trata de una campaña de marketing viral que muestra imágenes reales del desmayo de Julen Lopetegui en el programa Sport Center (emitido durante el mundial) e imágenes de los supuestos cámaras y equipo del programa, que desvelan los motivos del desmayo. La campaña se emitirá sólo por Internet y ha sido creada por la agencia Shackleton. Esto nos recuerda a campañas como la de BBDO por lo que podemos afirmar que el marketing viral pasa por buenos momentos.

Es una Tosta Rica...NO, es una Chiquilín...NO, es una María Fontaneda QUE NO; QUE NO, QUE NO es una Super Galleta de la Suerte

2006-10-25T22:17:00.000+02:00

Creo que todos hemos visto alguna vez esas galletas que salen en muchas películas y en las que se encuentra un proverbio que augura algo a alguien. Pues tengo que decir que las he encontrado, pero con una utilidad mucho más curiosa. Se trata de galletas de la suerte para empresas, se pueden envolver con la identidad corporativa de la organización y personalizar los mensajes que poseen en su interior. Pienso que es algo muy efectivo para una campaña, si la gente se cree los cuentos chinos, ¿no creerá en los proverbios de nuestras galletitas? Además, esta peculiar empresa vende tréboles de cuatro hojas y tarjetas de visita comestibles.

Creatividad en las ondas

2006-10-21T11:13:00.000+02:00

Vuelve una nueva edición de los Premios Ondas (ya van 53). Aún tenéis un par de semanas para votar por vuestra cuña favorita. Aunque he dudado entre Jacobo Torres (Viajes Iberia), el doctor Niquete (teléfono 11824) y algún otro, mi voto ha sido para el gran Prosikito (Renault), aquí tenéis el spot por si alguien no conoce la muñeco sincero.

Colorín Colorado

2006-10-20T00:08:00.000+02:00

El “arco iris” sigue siendo el principal protagonista de los anuncios de Sony Bravia. Todos recordareis el anuncio de las pelotas que tomaban literalmente una ciudad, pues bien, ahora es un edificio que iba a ser demolido en breve el que ha sido invadido por el colour de Sony.

Las segundas partes nunca me han asustado

2006-10-19T23:53:00.000+02:00

Ya estoy aquíííííí, ya he vuelto. Aunque muchos no se lo crean, sí, he sobrevivido al duro y tórrido periodo estival y tengo las cuchillas más afiladas que nunca. Entre mareo y marea (que este verano he tenido unos cuantos) me ha dado tiempo para meditar y amueblar de nuevo mi minúscula cabeza (quizá por este motivo todas las gorras me vienen grandes). Gracias a todos los que se han preocupado por mi; aclaro que: por fin estoy “totalmente” recuperado. Perdón por tener mi nevera tan vacía, prometo que a partir de ahora voy a hacer la compra más a menudo.

Kill Bill Parody (Commercial)

2006-07-04T16:13:00.000+02:00

Autor: alumnos de cuarto de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Alicante

El video es una práctica de los alumnos para la asignatura de Realización y producción en medios audiovisuales.

Comuniccad

2006-06-24T14:13:00.000+02:00

Autor: Emilio Fernández Herrero
Logotipo para Comuniccad. Entidad dedicada a canalizar distintas informaciones relacionadas con los colectivos minoritarios de la ciudad de Elche. Pretende fomentar la aparición de las diferentes comunidades de inmigrantes en los medios de comunicación para darles la oportunidad de que su voz se oiga en la ciudad.

Creando anuncios II

2006-06-24T12:56:00.000+02:00

Aquí se hizo lo que se pudo, pero tampoco llegamos a tiempo para presentar el spot en el notodopublifest.com. “el poder de las 5 estrellas” es el título de este anuncio, en el que se pretendía hacer triunfar la amistad, la unión mediante Mahou y no incitar a la violencia (menos la colleja de los aseos, que fue de verdad lo de más...)

Equipo de trabajo está formado por: Jaume Quiles, Jorge Bellot, Raúl Blasco, Juanfra Sánchez y un servidor. La música la compone Manolo Medina.

Creando anuncios I

2006-06-22T10:00:00.000+02:00

Nuestro objetivo era el notodopublifest.com pero las “inclemencias” del tiempo (de ese que pasa y ya no vuelve) nos hicieron no poder presentar el spot dentro del plazo establecido. Compuestos y sin novia, Raúl Blasco, Jaume Quiles y un servidor (Emilio Fernández) hemos decidido mostrar nuestro trabajo.

Quizá algún día, por ahora a seguir soñando

2006-05-29T22:49:00.000+02:00

El Sol, Festival Publicitario Iberoamericano, ha otorgado un año más los premios a los mejores anuncios en distintas categorías. Hay que destacar que los anuncios creados en argentina han sido los verdaderos triunfadores, acaparando los grandes premios de radio, televisión y gráfica.

Palmares:
- Sol de Oro TV y Gran Premio TV: “Aplausos” de la agencia Santo Argentina para Coca Cola Light, por el que ya aposté hace varios meses :)
- Gran Premio de Radio: “Ducha” de la agencia CraveroLanis Argentina para Eclectic Records
- Gran Premio de Gráfica: “Carteles” de DDB Argentina para Volkswagen Golf

Muchos dicen que los buenos publicistas no reciben premios, que los anuncios premiados únicamente son eso, spots creado de forma exclusiva para ser galardonados. Otros aseguran que un premio es el reconocimiento que recibe el trabajo bien hecho.

Los Blogs, nuevas formas de comunicación a través de Internet

2006-05-29T00:48:00.000+02:00

Fernando Morales, Responsable de Internet de Informativos Telecinco y Román Cendoya, autor del blog "El Charco" comentaron la situación actual de la blogosfera.
Cendoya dio su particular visión sobre los blogers y sobre cuales son las claves para crear un buen blog. El creador de “El Charco” mostró su preocupación por la falta de autorregulación que existe en Internet y lanzó la pregunta ¿hay que limitar la libertad de uso?. Cendoya también afirmó que el autor de un blog tiene que estar a las duras y a las maduras y en ocasiones poner la otra mejilla ya que Internet es un soporte de calumnias y difamación. “Yo me mojo si sé que no salpico”, Román Cendoya.Por otro lado Fernando Morales destacó la gran apuesta que Informativos Telecinco está haciendo por los blogs y afirmó que gracias a ellos se ha acabado con la exclusividad que tenían los medios tradicionales.

Innovar es muy difícil

2006-05-29T00:08:00.000+02:00

Bajo el título ABC.es, un diario en Internet, Roberto de Celis, Director de ABC.es presentó la nueva imagen del periódico y explico que significado tiene este nuevo diseño.
“ABC apuesta por un diseño innovador que rompe con el periodismo tradicional”. Así el Director de ABC.es aseguró que su medio ha hecho una apuesta por una nueva estructura de los contenidos: las tres columnas (última hora y actualidad más relevante, información de corresponsales más contenidos temáticos y promociones, encuestas o publicidad.
Según Celis se ha conseguido un periódico digital sin secciones, una nueva navegación nos espera, la de los contenidos. “Ahora estamos apostando por Internet ya que mueve el mundo”
En esta ponencia también se habló del futuro de los jóvenes periodistas, Celis afirmó que las claves para el trabajo son la experiencia y la especialización.

Sicarm2006

2006-05-28T23:28:00.000+02:00

Murcia ha acogido un año más las Jornadas Sicarm. Los días 24 y 25 de mayo se celebraron en el Auditorio y Centro de Congresos de Murcia, las jornadas denominadas Periodismo digital: tendencias. Aquí se debatió sobre el futuro de los jóvenes periodistas, la evolución de los blogs o los contenidos de los medios digitales entre otros temas.

Los blogs unidos jamás serán vencidos

2006-04-25T00:37:00.000+02:00

A pesar de la corta vida de los blogs, ya existe el “planeta blog” donde todos los blogs del mundo, más de 36 millones, se unen formando la blogosfera.

En 1995 en la conferencia titulada Exploiting the World-Wide Web for Electronic Meeting Document Analysis and Management, de G. Raikundalia y M. Rees, en la Bond University de la Costa de Oro australiana se escuchó por primera vez el término Weblog.

En 1996 Dave Winer escribe un weblog que relata las 24 Hours of Democracy Project. En abril de ese mismo año, Winer lanza una nueva página dirigida a los usuarios de Frontier Software, que acaba transformándose en Scripting News en1997, uno de los weblogs más antiguos que sobreviven en la Red hoy día. La compañía que dirigía, Userland, se convierte en Radio Userland, una de los principales sistemas de publicación de blogs.

En 1997 Jorn Barger introduce el término weblog en la acepción que hoy conocemos.

En 1998: Cameron Barrett publica la primera lista de blogs.

En 1999: Peter Merholz acuña la expresión blog.

En1999 aparece Blogger, servicio gratuito de bitácoras.

En el 2000 se produce el gran auge de la blogosfera.

El que tiene un amigo tiene un tesoro, el que tiene un blog...

2006-04-24T23:57:00.000+02:00

Un blog es un espacio personal donde uno puede hablar libremente sobre lo que piensa o siente acerca de un determinado tema. Es un altavoz, un megáfono encendido las veinticuatro horas. Es una manera de que los demás te oigan y de oír a los demás. Es una herramienta para informar y para informarte, una manera de comunicar, de conocer, de saber. Nunca antes todos los individuos habían tenido en sus manos un método de denuncia tan eficaz como un blog, un espacio sin censura, sin límites. Es algo propio, creado por uno mismo, es un procedimiento selectivo de formación.

Renovarse o morir

2006-04-24T23:38:00.000+02:00

Eva Domínguez y Juan Varela coinciden en alertar sobre el necesario cambio en los contenidos, estructura, forma de trabajar y relación con el receptor, de los medios tradicionales.

La Escuela de Comunicación Annenberg de la Universidad de Southern California ha realizado un estudio sobre la posible desaparición de la prensa escrita y la mala situación de la radio. Los resultados no son muy alentadores, Internet cobra cada vez más fuerte y la televisión se salva de la “crisis mediática”.

El tiempo pasa, la audiencia cambia y los medios no se adaptan a esta evolución, este es el principal problema:

- La audiencia tiene necesidades individuales, el auge de Internet ha provocado que los usuarios sacien su apetito informativo. Los blogs sirven para que un usuario genera noticias que le gustaría ver en los medios tradicionales y que se informe de manera selectiva mediante otros blogs de interés.
- El contenido de estas noticias generadas por la audiencia dista mucho del contenido de las noticias tradicionales, ahora interesa lo cercano (no sólo las catástrofes, el sensacionalismo vend, como piensan algunos medios tradicionales) Los medios deberían combinar el periodismo profesional con el participativo: periodismo 3.0.
- Gracias a Internet todos somos generadores de opinión pública, frente a los intereses económicos y partidistas de los medios. Además, todos podemos evaluar el trabajo que realiza un periodista en un medio digital de forma sencilla (un simple comentario), frente a la inaccesibilidad de los medios impresos (¿cartas al director?).
- En Internet todos pueden informar, que es lo mismo que hacen los periodistas de los medios tradicionales, por lo que pueden surgir ciertas comparaciones entre el trabajo que hace un periodista en prensa escrita, supeditado a múltiples factores, y el que hace libremente un ciudadano en Internet.

Artículo de Eva Domínguez
Artículo de Juan Varela

McDonald´s utiliza el poder de los blogs

2006-04-07T00:25:00.000+02:00

La nueva campaña de McDonald´s, “Global Casting,” propone la búsqueda de 25 personas para aparecer como imagen publicitaria de la marca en las bolsas, manteles, envoltorios de las hamburguesas...

La iniciativa de McDonald´s no va a ser publicitada en los medios tradicionales, se pretende recurrir a la tecnología para conectar con los consumidores y se utilizará el poder del boca a boca de los blogs.

Si queréis ganar un viaje a Londres para dos personas y que vuestra imagen aparezca plasmada en los envoltorios de un Big Mac, sólo tenéis que probar suerte, rellenar un formulario con un descripción personal de cien palabras y esperar a que McDonald´s llame a vuestra puerta.

Los acontecimientos importantes se ven mejor por Internet

2006-04-05T01:46:00.000+02:00

Las últimas horas, las interrupciones de los programas para emitir un hecho relevante han pasado a un segundo plano debido al auge de informarse a través de Internet. Es cierto que los hecho dantescos como el 11S, 11M...fueron seguidos por Intertet, la radio o la televisión. Ya que en estos casos tan graves todos los medios comienzan a emitir en directo y puedes enterarte de todo.

Pero los últimos acontecimientos, como el anuncio del alto el fuego de ETA, han demostrado que Internet es el medio más utilizado para seguir acontecimientos de gran índole. Es cierto que todos los medios informaron del acontecimiento en cuanto se produjo, pero tres horas después ya había que esperar a un avance para seguir el hilo de los acontecimientos. Sin embargo, cada minuto, cada segundo era narrado en Internet, todas las informaciones se actualizan en el momento y uno puede acceder al video, a las fotos... de los miembros de ETA y analizar sus palabras o gestos. Sin ninguna duda la inmediatez que se consigue a través de Internet no se logra con ningún otro medio.

Información a la carta

2006-04-05T01:09:00.000+02:00

Si vamos a un restaurante y podemos elegir si comer arroz, carne o pescado, ¿por qué no hacer lo mismo cuando consumimos información? Muchos pensarán que ya hacemos eso al comprar, ver o escuchar un medio de comunicación concreto. Pero no es así. Yo paso una hoja, otra, otra y otra y otra más, antes de llegar a la información que me interesa realmente.
Esto sería posible en Internet, ya que los medios tradicionales no podrían crear una edición personalizada para cada usuario.
Ya se han llevado a cabo algunas iniciativas como la de la Agencia EFE, destinada a personalizar la información que interesa a las empresas. El sistema Daily me implantado por el Massachussets Institute Tecnology consistía en crear un periódico digital personalizado.

Quizá el futuro de los medios esté en rellenar un formulario con nuestros gustos, aficiones e inquietudes y sentarnos a esperar nuestra información a al carta

Periodista no hay más que uno

2006-04-05T00:30:00.000+02:00

Ni son periodistas todos los que escriben, trabajan o colaboran en los medios tradicionales, ni son periodistas todos los que escriben en Internet. En todas las profesiones hay intrusismo, y no por ser un intruso se tiene que hacer peor el trabajo que se desempeña. Soy de los que piensa que el trabajo que realiza un periodista será casi siempre periodismo, podemos discutir si buen o mal periodismo, pero en el fondo periodismo. Pero también soy de los que piensa que cualquier persona de las que en la actualidad informa mediante su blog, portales de Internet... puede crear un producto periodístico, ahora bien nunca será periodista. Ya existen algunos productos hechos por los ciudadanos que son reconocidos como periódicos digitales.

La cosa cambia un poco cuando hablamos de Internet, las rutinas de trabajo de los medios tradicionales son muy diferentes a las de los medios digitales. Una persona que no sea periodista puede realizar un perfecto uso de los hipertextos, crear interactividad... algunos requisitos fundamentales para crear periodismo digital. Por eso, estoy convencido de que muchas de las informaciones que se generan en Internet, noticias, foto noticias... son periodismo, pero dudo mucho a la hora de calificar a su autor como periodista.

Lo coloquial de la e-Comunicación

2006-04-05T00:24:00.000+02:00

José Luis Orihuela nos da a conocer los diez paradigmas de la e-Comunicación. Es decir, diez cambios que ha sufrido la comunicación desde la llegada de la gran red o las diez características de la comunicación en Internet. Resumiendo el artículo de Orihuela e inspirándome en el, este es mi decálogo de la e- Comunicación:

1-Los medios de comunicación ya no luchan por llegar a la audiencia, sino que combaten entre sí para que el USUARIO venga hasta el medio. El medio ofrece, el público cada vez más selectivo, elige.

2- La venta física se ha acabado. Los medios cuelgan “algo” en la red para que el usuario lo consuma. Para que su producto sea el consumido, el medio debe apostar por la calidad de ese “algo”, los contenidos. La manera en que se muestren esos contenidos 8estética), puede influir en que alguien los consuma.

3- Todo en uno: texto, audio, video... no hay fugacidad del mensaje

4- Aparece la verdadera actualidad (el presente, el momento concreto), lo más reciente, la inmediatez. Ver, conocer, vivir un hecho a tiempo real.

5- Existe información de todo y para todos. Internet acaba con la exclusión que los medios tradicionales realizan al dar cabida a informaciones de interés mayoritario.

6- Informaciones puras. Se radican los filtros que poseen las informaciones de los medios tradicionales. Esto equivale a una relación directa entre usuario y fuente informativa. No asegura informaciones pulcras, limpias y exentas de manipulación.

7- Se acabaron las jerarquías. Interlocutores que se comunican libremente entre sí, reciprocidad. Existencia de un canal de comunicación perenne entre el medio y el usuario.

8- Comunicación totalmente personalizada. Face to face, de tu a tu.

9- Revolución de la estructura del discurso. Gracias a los enlaces, uno selecciona lo que quiere. Información precisa.

10- Los medios son generadores de opinión pública de conocimiento. Ahora esa creación posee la firma del usuario que va conformando dichas opiniones con sus intervenciones.

La llamada del diablo

2006-04-02T23:37:00.000+02:00

The call es el primer corto de la iniciativa Pirellifilm. Este nuevo proyecto de Pirelli consiste en crear diversos cortometrajes de gran calidad que se podrán ver únicamente a través de Internet . Se pretende llamar la atención y hacer publicidad de la marca utilizando como protagonistas a distintas estrellas de Hollywood. El primer cortometraje, The call, muestra la lucha entre el bien y el mal y está protagonizada por John Malkovich y Naomi Campbell, su director Antonie Foquá (conocido por Training Day y El Rey Arturo).

Parece que Pirelli apuesta por la diferenciación para conseguir un buen posicionamiento como ya hizo con su mundialmente conocido Calendario Pirelli.

Influencia

2006-03-26T16:27:00.000+02:00

Keith Haring es un claro ejemplo de la conexión que existe entre el arte y la publicidad. Haring creo un estilo particular donde las figuras con apariencia infantil se convierten en símbolos para abordar temas tan universales como el amor, la amistad, la enfermedad o la muerte.
Su influencia sobre la publicidad es más que evidente, sobre todo en logotipos e imagen corporativa: amena, logotipo de la Universidad de Valencia, logotipo el niño, Mambo, Ballantines, Kukuxumuxu, Desigual, Paramita, Absolut
Conocer sus pensamientos nos ayudará a conocer al artista, fragmentos.

Ford despide al señor/a "desde"

2006-03-23T14:15:00.000+01:00

Ford sustituye (con humor) a uno de los elementos más utilizados en el mundo de la publicidad “desde”. En su nueva campaña del Ford Fiesta “despide al señor desde” y contrata a por. Así acaba con el mito de que la publicidad engaña. El Ford Fiesta se presenta en la campaña (con las características que se dan a conocer) por 10.900 €. Ahora, si uno quiere algún extra, el por se vuelve a convertir en desde.

(podréis escuchar las cuñas próximamente)

Simplemente, magistral

2006-03-22T13:33:00.000+01:00

“La vida es como te la tomas” y “Haz lo que bebas” son los eslóganes de la nueva campaña de Coca Cola Light que nos recuerda al anuncio de para todos. Una voz argentina y sencillamente una genial idea. Además del spot, la campaña se compone de distintas piezas gráficas.

Periodismo en la red, el periodismo artesano

2006-03-21T00:19:00.000+01:00

Eva Domínguez da a conocer en su artículo “Dudas y Certezas de la industria de medios online”, las pautas que debe seguir el periodismo para adaptarse a Internet y al gran auge de los bloggs. Además, desvela cual será el futuro del periodismo online.

En Huesca y en Londres se trató la proliferación de los bloggs y la creciente afición de la gente por informaciones cercanas, por espacios de reflexión y de opinión que existen en Internet, frente a los espacios de los medios tradicionales.

Eva Domínguez muestra las ventajas de hacer periodismo en la red, se abarata el precio del periódico y se crea un producto que realmente interesa a los ciudadanos, porque en muchos casos ellos son la fuente y en algunos casos se convierten en periodistas.