Otra mirada

Alguien me intentó explicar que es la observación, lo entendí desde el primer momento:



Abre los ojos o estarás perdido

Tan sólo somos una gota de agua en el océano, un grano de arena en el desierto, una estrella en el firmamento. Todo se mueve, crece, evoluciona, no podemos estar parados, tenemos que estar atentos, despiertos, rápidos, hábiles, oportunos. Hay que abrir bien los ojos, mil peligros nos acechan, mil oportunidades nos rodean. Debemos mirar, observar, reflexionar, cambiar con los cambios, abrir bien la mente para no quedarnos atrás, ver más allá, ver lo que otros no ven, creer en lo que otros no creen, arriesgar y perder, sobreponerse, volver a arriesgar y ganar. Hay que ir por delante de todo y de todos. En la observación está la respuesta a multitud de preguntas. Hay que profundizar, buscar, analizar, contemplar, adaptarse a lo que vemos, prepararse para lo que no vemos pero sabemos que llegará.


Abre los ojos y verás más allá

La rutina mata, mata lentamente. Lo repetitivo, lo idéntico, lo homogéneo hace daño. Lo que es igual no es distinto, hoy lo que no es distinto no existe. De lo cotidiano podemos hacer algo novedoso, sólo tenemos que cambiarlo, modificarlo. Para conseguir algo nuevo hay que abrir los ojos, hay que mirar de forma especial. No está todo inventado, hay mucho por crear. Al abrir los ojos vemos mucho más, vemos lo que muchos otros no pueden ver. Es el don especial de mirar, de resolver problemas con la herramienta de la observación. Estamos inmersos en un mundo de rutina, las cosas vienen impuestas sin más, el conformismo y lo estático rigen el día a día. No es fácil pero es posible cambiarlo, sólo hay que abrir bien los ojos, ver con otra mirada. Una mirada móvil, dinámica, profunda, cauta y penetrante que permita ver lo que nadie ve.

La unión...

Aquí tienen un comercial lindo.

Decir mucho de una marca sin decir "nada"

Hay ocasiones en las que no hace falta decir nada, centrándonos en el mundo de la publicidad podemos observar como cada vez hay más marcas que no hablan de un concepto basado en sus productos, sino en lo que la marca significa, en lo que la marca es. Un claro ejemplo es la nueva campaña de converse.


PD: respirando el mismo aire que esta gente se aprende mucho, el comercial es de mi profesor de concepto (Nicolas Larroquet) en Under.

Felicidades Mamá

Para algunos sonará raro pero en Argentina el 19 de Octubre es el día de la madre. La última semana he visto muchísimos anuncios de multitud de marcas haciendo referencia a este día (felicitando por adelantado a todas las madres de Argentina y lanzando el mensaje de que como buen hijo/a debes de mostrar el amor por tu madre haciendole un regalo). Nada digno de destacar hasta que ayer Madre lanzó una serie de comerciales de Luchetti y mostró su peculiar "visión" sobre las madres.